«Barcelona, la ciutat que converteix el perfum en indústria global» per Eva Lluch
Barcelona ha construït durant dècades una marca internacional associada a l’arquitectura, el disseny, la gastronomia o la cultura. Però hi ha sectors estratègics que també formen part de la identitat econòmica i creativa de la ciutat i que encara ocupen un espai menor en el seu relat global. La perfumeria és un d’ells.
La Barcelona Olfaction Week, que acaba de tancar la seva edició de 2026, ha demostrat precisament aquest potencial. Durant set dies, la ciutat es va convertir en un gran mapa sensorial amb experiències repartides per espais com el Palau Güell, el CCCB, la Casa Vicens, el Palau de la Música o el Park Güell. El perfum va sortir del circuit estrictament comercial per a dialogar amb l’arquitectura, l’art i la memòria de la ciutat.
El Poble Espanyol va ser també un dels grans protagonistes amb “Un recorregut olfactori per Espanya”, una experiència que va combinar tallers, visites guiades i activitats sensorials per a descobrir el país a través de les fragàncies. I el més important és que aquesta proposta romandrà activa durant tot l’any, consolidant un projecte estable que connecta turisme, cultura i perfumeria des de Barcelona.
La dimensió cultural de la setmana es va completar també amb trobades i presentacions que reforcen el vincle entre perfum i coneixement, com la presentació del llibre “El cercador d’essències. Un viatge a l’origen dels perfums del món” de Dominique Roques en Llibreria Altaïr, que acosta la perfumeria a la seva dimensió més humanista, històrica i cultural, i contribueix a situar-la en el centre del debat contemporani.
Perquè parlar de perfum avui és parlar de creativitat, però també d’indústria, innovació, ciència i projecció internacional.
Espanya manté actualment la seva posició com a segon exportador mundial de perfums i fragàncies, amb més de 10.124 milions d’euros en exportacions en 2025. A més, el sector va créixer un 9,5% en l’últim any i ja representa el 21% del mercat beauty nacional. I darrere d’aquestes xifres hi ha una realitat especialment vinculada a Catalunya, ja que gran part d’aquest lideratge neix d’empreses familiars catalanes que porten dècades construint coneixement, indústria i capacitat exportadora.
Ho veiem també des de Lluch Essence, empresa familiar dedicada a la distribució global de matèries primeres aromàtiques i actualment ja en la seva quarta generació. Aquesta continuïtat explica bona part de la fortalesa de l’ecosistema perfumer català, companyies amb arrels profundes i mentalitat internacional.
Barcelona concentra avui fabricadors, perfumers, distribuïdors, laboratoris i creatius en una cadena de valor completa que converteix a la ciutat en un referent europeu del sector.
En aquest context, el Barcelona Perfumery Congress representa molt més que un esdeveniment professional. La VII edició, prevista per a juny de 2027, se celebrarà per primera vegada en Fira de Barcelona, reflectint el creixement i la dimensió internacional que ha aconseguit el congrés. Més enllà de la seva grandària, el rellevant és la conversa que impulsa en matèries de sostenibilitat, creació de fragàncies, noves matèries primeres o tendències globals de consum. El perfum ja no és només una indústria sensorial; és també una indústria tecnològica, científica i estratègica. En un moment en el qual les ciutats competeixen per atreure talent, inversió i influència internacional, Barcelona necessita reforçar aquells sectors on té avantatges diferencials reals. La perfumeria és un d’ells perquè combina indústria, creativitat, capacitat exportadora i projecció cultural d’una forma difícil de replicar.
La Barcelona Olfaction Week i el Barcelona Perfumery Congress són dues expressions d’una mateixa realitat, ja que existeix un ecosistema sòlid, internacional i amb capacitat de generar valor econòmic i reputacional per a la ciutat.
Barcelona porta anys explicant-se al món a través del que es veu. Tal vegada hagi arribat el moment de fer-lo també a través del que se sent. I poques coses romanen tant en la memòria com una olor.
